近年來(lái)，隨著數(shù)字媒體的興起、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步以及人們生活方式的改變，這對(duì)傳統(tǒng)的印刷行業(yè)造成了嚴(yán)重沖擊。無(wú)論是如美國(guó)這樣的超級(jí)印刷大國(guó)，還是如澳大利亞、英國(guó)和加拿大這樣的印刷市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小的國(guó)家，都在不同程度上出現(xiàn)了需求下降和市場(chǎng)萎縮的情況。那么如上這些國(guó)家將如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？印刷企業(yè)又該如何在困境中實(shí)現(xiàn)突圍？

　　澳大利亞：準(zhǔn)入門(mén)檻在提高

　　澳大利亞印刷業(yè)在過(guò)去5年中遭受重創(chuàng)，有越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而不是印刷材料來(lái)獲取信息，這直接導(dǎo)致了市場(chǎng)對(duì)專業(yè)印刷服務(wù)需求的減少。在線媒體不斷吞食著圖書(shū)、雜志和目錄出版社的市場(chǎng)份額。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，紙質(zhì)印刷品的數(shù)量在不斷減少，印刷品的配送成本也在持續(xù)走高。消費(fèi)者和企業(yè)慢慢習(xí)慣了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行交易。因此，澳大利亞印刷業(yè)的營(yíng)業(yè)收入在2014-2015年期間將下降4.6個(gè)百分點(diǎn)，其在2014年的營(yíng)業(yè)收入是70億美元，擁有5155家企業(yè)和2.89萬(wàn)名從業(yè)人員。

　　澳大利亞印刷業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻不高，且常年保持穩(wěn)定。大型印刷企業(yè)可以憑借自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和規(guī)模優(yōu)勢(shì)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而剛剛進(jìn)入這一市場(chǎng)的印刷企業(yè)則要依靠低價(jià)來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。在澳大利亞的商業(yè)印刷領(lǐng)域，準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較高，企業(yè)需要對(duì)印刷設(shè)施進(jìn)行大量投資，且要有一定的訂單量作為保障，因此該領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量較少，競(jìng)爭(zhēng)也沒(méi)有那么激烈。

　　英國(guó)：5年來(lái)保持年降幅3.4%

　　印刷品由于生產(chǎn)和配送的成本較高，因此正在被數(shù)字媒體和電子書(shū)迅速取代。對(duì)于這一市場(chǎng)變化，英國(guó)也不例外。英國(guó)的消費(fèi)者和企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始采用在線的方式進(jìn)行交易。這對(duì)印刷市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不幸的消息，因?yàn)閬?lái)自零售商、制造商、出版商和服務(wù)供應(yīng)商的訂單都會(huì)相應(yīng)減少。在2010年到2015年期間，英國(guó)印刷業(yè)的總收入在以每年3.4%的速度下降。其在2014年的營(yíng)業(yè)收入為90億英鎊，擁有9732家企業(yè)和8.61萬(wàn)名從業(yè)人員。近5年來(lái)，英國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境始終不太理想，這也在無(wú)形中加大了印刷服務(wù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力。

　　英國(guó)東南部和倫敦?fù)碛械挠∷⑵髽I(yè)數(shù)量在英國(guó)印刷企業(yè)總量中所占的比例分別為16.6%和15.6%，這兩個(gè)地方也是英國(guó)人口最密集、經(jīng)濟(jì)最為活躍的地區(qū)。與此同時(shí)，倫敦還是很多行業(yè)最主要的下游市場(chǎng)，因?yàn)檫@里擁有英國(guó)大多數(shù)廣告代理商和圖書(shū)出版商的分支機(jī)構(gòu)。英國(guó)東南部的印刷企業(yè)比倫敦還要多，因?yàn)檫@里的成本更低、企業(yè)發(fā)展空間更大。這里的印刷企業(yè)可以更接近下游市場(chǎng)，但必須要以低價(jià)格作為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。

　　美國(guó)：產(chǎn)能過(guò)剩促進(jìn)并購(gòu)重組

　　與其他國(guó)家一樣，美國(guó)印刷業(yè)也遇到了各種各樣的困難。消費(fèi)者越來(lái)越青睞數(shù)字媒體，印刷品銷量和印刷單價(jià)的下降也損害了整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)。在產(chǎn)能普遍過(guò)剩的市場(chǎng)環(huán)境下，印刷企業(yè)要想獲得生存機(jī)會(huì)就必須對(duì)新技術(shù)進(jìn)行投資，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，產(chǎn)能過(guò)剩也勢(shì)必會(huì)促進(jìn)美國(guó)印刷企業(yè)的并購(gòu)重組。

　　一般來(lái)說(shuō)，美國(guó)印刷企業(yè)的分布都與人口密度有關(guān)。大型企業(yè)通常都集中在某一個(gè)領(lǐng)域，而且很少分散在全國(guó)各地。從每個(gè)企業(yè)的員工數(shù)量來(lái)看，書(shū)刊印刷企業(yè)是最多的。從地域上來(lái)看，美國(guó)東南部和大湖區(qū)擁有的印刷企業(yè)最多，在全國(guó)所占的比例分別為22.4%和17.6%。2014年美國(guó)印刷業(yè)的營(yíng)業(yè)收入是800億美元，擁有49.03萬(wàn)家企業(yè)和44.57萬(wàn)名從業(yè)人員。

　　加拿大：下降將持續(xù)至2020年

　　在數(shù)字媒體的沖擊下，加拿大印刷業(yè)在過(guò)去5年中遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，從2010年到2015年，加拿大印刷業(yè)的營(yíng)業(yè)收入將保持緩慢下降。由于報(bào)紙和雜志對(duì)印刷廣告的需求持續(xù)下降，印刷業(yè)的發(fā)展前景也不容樂(lè)觀。事實(shí)上，紙質(zhì)的商業(yè)表格、金融文件和年報(bào)等都在面臨著網(wǎng)上媒體的沖擊。與此同時(shí)，由于美國(guó)市場(chǎng)的需求疲軟，加拿大印刷品的出口量也在下降。2015年，在數(shù)字印刷領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，加拿大印刷業(yè)的營(yíng)業(yè)收入有望略有增長(zhǎng)，但總體情況仍然比較嚴(yán)峻。

　　加拿大印刷業(yè)主要以人數(shù)少于10人的小型印刷企業(yè)為主，隨著市場(chǎng)需求的萎縮，現(xiàn)在已經(jīng)有相當(dāng)一部分小型印刷企業(yè)退出市場(chǎng)。此外，持續(xù)下跌的印刷價(jià)格也在吞噬著印刷企業(yè)的利潤(rùn)空間。據(jù)宜必思世界公司的行業(yè)分析師奧馬爾介紹：“印刷企業(yè)要不斷對(duì)新技術(shù)進(jìn)行投資才能保持自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”由于客戶訂單相對(duì)較少，加拿大的大型印刷企業(yè)中普遍存在著產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，它們都在尋找并購(gòu)重組的機(jī)會(huì)，以便實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化，獲得更高的利潤(rùn)。而事實(shí)也證明，加拿大印刷企業(yè)的數(shù)量在近5年來(lái)出現(xiàn)了明顯的下降。

　　加拿大印刷市場(chǎng)的集中度相對(duì)較低，2015年，加拿大四大印刷企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入在行業(yè)總收入中所占的比例仍然不會(huì)太大。從2010年起，大型印刷企業(yè)的收購(gòu)之風(fēng)就愈演愈烈，加拿大首屈一指的TC洲際印刷公司收購(gòu)了科德圖文公司在加拿大的印刷廠之后實(shí)力大增，市場(chǎng)份額也有所增加。而另外一家著名的印刷企業(yè)當(dāng)納利也通過(guò)2010年對(duì)鮑恩公司的收購(gòu)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

　　值得注意的是，加拿大的大多數(shù)商業(yè)印刷廠都是私營(yíng)企業(yè)。據(jù)加拿大統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，大約有三分之一的加拿大印刷企業(yè)沒(méi)有正式員工，有一半以上的印刷企業(yè)只有不到10名員工。奧馬爾表示：“加拿大印刷企業(yè)的分布相對(duì)分散，大多數(shù)商業(yè)印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍較窄，只服務(wù)于出版、金融、零售和制造業(yè)等領(lǐng)域的客戶。”

　　雖然在未來(lái)5年中，加拿大經(jīng)濟(jì)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但印刷業(yè)的情況不會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)。從今年起到2020年，加拿大印刷業(yè)將繼續(xù)處于疲軟狀態(tài)，營(yíng)業(yè)收入也將緩慢下降。此外，數(shù)字媒體對(duì)印刷業(yè)的沖擊將持續(xù)增強(qiáng)，使報(bào)紙、雜志和圖書(shū)出版市場(chǎng)陷入困境，但包裝和標(biāo)簽生產(chǎn)企業(yè)將取得不俗的表現(xiàn)，并對(duì)數(shù)字媒體的沖擊起到一定的抵抗作用。