記者在正月走訪福建、吉林等多地市場發現，年貨市場摒棄了過去動輒千元的禮盒，簡約、樸實的“接地氣”包裝正在被越來越多人所接受。

正月初二的福州永輝超市金祥店人山人海。記者在糖酒類食品專區看到，以往精美木盒包裝的白酒和紅酒已經“銷聲匿跡”，取而代之，一瓶150元以下的簡裝酒成了最受顧客青睞的產品。售貨員表示，所有酒類只提供簡單的紙盒包裝。

福州市民江小燕正拎著一個年貨禮包在結賬。記者看到，這個禮包用簡約的牛皮紙包裝，既經濟又環保；打開禮盒，各種堅果用簡單的封口袋分裝，避免食物一次吃不完而受潮浪費。江小燕說：“如今購買年貨，首先考慮的是產品的質量和品牌，再花哨的包裝，如果質量不過關，我也不會買。”

記者在北國長春的不少百貨大樓及永輝、歐亞等超市看到，市場上的年貨大多以普通包裝為主。在長春南三環上的一家永輝超市里記者看到，一些以往高端大氣上檔次的紅酒、白酒等產品如今也放下身段，紛紛加入年貨大集打折行列，很難再看到以前的皮箱、木盒等豪華包裝紅酒。

長春一家大型連鎖超市工作人員告訴記者，原來很多人購買紅酒都是用來送禮，不顧紅酒的品質和產地，只要是貴就對了，動輒數百元上千元的產品很受歡迎。而現在大家選購紅酒多是自己喝，百元以內、兩三百元的產品受歡迎，包裝也無需過度華麗。

記者走訪了福州金山茶城的幾家茶葉店，發現如今茶葉禮盒也吹來了一股“簡約風”，30元以內的紙盒取代了過去的奢華包裝。

在一家店里，售貨員向記者推薦了300元一斤的武夷巖茶：“這是我們店的主打產品，也最適合家庭日常飲用，性價比很高。”記者提出要買茶送給朋友，售貨員推薦了幾款紙盒，并表示其中一款18元的牛皮紙盒最暢銷：“就算買了上千元的茶葉，我們也一樣推薦這款紙盒，雖然簡約，但是質感一點不差，送人一點不差情誼。”

吉林省社會科學院社會學研究所所長付誠表示，在大眾消費渠道，高端年貨、奢侈禮盒已經基本不見蹤影，與這幾年遏制公款消費等行動有很大關系：“過去一些人在購買年貨時由于種種目的奢侈成風，在八項規定下，社會風氣大為改善，這種奢靡的消費風氣得到遏制。”

福州大學社會學系教授甘滿堂等專家表示，奢侈禮盒難覓蹤影，這是年貨市場供給側的轉變，從過去追求面子到如今打造年貨里子的高質量，瞄準工薪階層大眾消費群體才是商家的正確觀念，也折射出時代的變遷和消費觀念逐漸回歸。